Efni.

• Að stíga
• Hluti 1 af 3: Hugarflug
• Hluti 2 af 3: Prófun á hönnuninni
• 3. hluti af 3: Að klára hönnunina

Gott merki er meira en bara mynd með orðum. Gott merki segir söguna á bak við fyrirtæki þitt: hver þú ert, hvað þú gerir og hvað þú stendur fyrir. Það er mikið fyrir lítið listaverk. Þess vegna er mikilvægt að þú gefir þér tíma til að koma því í lag. Sem betur fer þarftu ekki að gera það á eigin spýtur. Skrefin hér að neðan munu hjálpa þér við að hanna merki sem þú getur markað með góðum árangri.

Að stíga

Hluti 1 af 3: Hugarflug

1. Ákveðið megintilgang lógósins. Merki táknar vörumerkið þitt með lögun, leturgerðum, lit og mynd. Meðan á hönnuninni stendur skaltu láta þig leiða af spurningunni um hvað þú þarft lógóið fyrir.
   • Efla vörumerkjavitund. Er fyrirtæki þitt nýtt eða stendur þú frammi fyrir mikilli samkeppni? Með sterkt merki geta viðskiptavinir viðurkennt fyrirtæki þitt hraðar.
   • Að skapa gott félag. Viðskiptavinir versla með augun og lógó er betur minnst en nöfn, vörur og þjónusta. Eftir smá stund tengir viðskiptavinurinn lógóið við fyrirtækið þitt.
   • Skapa traust. Að laða að viðskiptavini og halda þeim byggist að hluta til á vilja þeirra til að treysta þér. Sterkt lógó sem miðlar einlægni þinni og heiðarleika getur hjálpað til við að koma viðskiptavinum vel fyrir.
   • Uppskera aðdáun. Þegar viðskiptavinir hafa góða sýn af fyrirtækinu þínu er hægt að bæta það með merki sem er vel þegið fyrir fallega hönnun, snjallleika og áhrifaríkan einfaldleika.
   • Að vera tímalaus. Verður merkið enn virkt eftir 10 til 15 ár? Árangursríkt lógó verður að vera nothæft á ýmsum gerðum netmiðla, en einnig utan miðla. Ertu með t.d. þarftu vektorafbrigði af lógóinu þínu? Þú sérð oft fagleg lógó vera hönnuð í Vector eða Photoshop til að ganga úr skugga um að hægt sé að minnka það upp eða niður í hvaða stærð sem er. Hægt er að nota fagleg vigurmerki bæði lárétt og lóðrétt. Spyrðu sjálfan þig fyrirfram hvort enn væri hægt að nota lógóið þitt ef lógóið þitt er prentað í einum lit; lógóið þitt er prentað á frímerkjasniði; lógóið þitt er prentað á stóru auglýsingaskilti; lógóið þitt er prentað neikvætt.
2. Hugleiddu markhópinn þinn. Það er mikilvægt að vita hverjir viðskiptavinir þínir eru og að laga útlit lógósins að fólki sem mun nota þjónustu þína.
   • Merki blómasalans getur haft glettinn letur og bjarta liti; þetta mun ekki virka eins vel fyrir bílskúr sem sérhæfir sig í líkamsviðgerðum.
   • Merki lögmannsstofu ætti að geisla af heilindum og styrk; þetta er líklega öðruvísi fyrir hádegisverði.
3. Ákveðið hvort fella eigi nafn fyrirtækis þíns í lógóið. Auðvitað viltu byggja upp vörumerkjavitund fyrir fyrirtæki þitt, en það er ekki alltaf góð hugmynd að láta nafn fylgja með lógóinu.
   • Notaðu nafnið í lógóinu ef það er nokkuð áberandi, en hefur ekki enn orðið heimilislegt nafn, eða ef þú hefur aðeins takmarkað auglýsingafjárhæð og vilt byggja upp vörumerkjavitund.
   • Ekki láta nafnið fylgja með lógóinu ef það er of almennt, er of langt, getur ekki verið þýtt á réttan hátt (ef við á) eða gefur ekki til kynna hver það er. Slepptu líka nafninu ef merkið er sett á vöruna, svo sem íþróttaskór og handtöskur.
   • Hugsaðu um mismunandi leiðir sem þú notar lógóið þitt. Skoðaðu minnstu sýn sem þú heldur að þú þurfir. Ef ekki er hægt að lesa nafn fyrirtækisins í merki á stærð við smámynd (smámynd) er betra að skilja nafnið útundan.
4. Fylgdu litavali fyrirtækisins. Ef fyrirtæki þitt notar nú þegar ákveðna liti fyrir fyrirtækjamynd, auglýsingar og annað efni er mikilvægt að þessir litir endurspeglast í merkinu.
   • Stöðug litanotkun skapar sjálfstraust. Að lokum viltu að viðskiptavinir „tengi“ lógóið þitt við fyrirtækið þitt í höfðinu.
   • Ef fyrirtæki þitt einkennist af því að nota ákveðna liti, tengir áhorfendur ómeðvitað hlekk við þessa liti.
   • Ef þú hefur ekki enn valið litaspjald fyrir fyrirtæki þitt skaltu kynna þér sálfræðilegan mátt litanna svo þú getir valið litina við hæfi. Til dæmis táknar rautt styrk, ástríðu, orku og traust, en getur einnig bent til hættu.
5. Vertu innblásinn en ekki afritaðu vel heppnað lógó. Þó að það geti verið freistandi að hanna eitthvað sem líkist farsælt merki, þá miðlar það þeim óviljandi skilaboðum að þú sért latur og óinnheimtur.
   • Rannsakaðu hvað svipuð fyrirtæki hafa fyrir lógó. Spurðu sjálfan þig hvað þér líkar og hvað ekki, hvað virkar og hvað ekki. Ekki yfirgnæfa þig með of mörgum dæmum. Að skoða 10 til 12 lógó ætti að vera meira en nóg til að fá hugmynd um hvað er mögulegt og hvað á að forðast.
   • Vel heppnað lógó er einfalt, eftirminnilegt, tímalaust og viðeigandi. Hafðu þessi markmið í huga þegar þú ert að leika þér að hugmyndum.
   • Ef þú átt erfitt með að koma með hugmyndir geturðu prófað mismunandi leitarorð í leitarvélum á netinu eða leitað til samheitaorðabókar til að fá þér nýjar hugmyndir.
   • Dood. Teiknaðu og leikðu þér með það. Skrifaðu niður lykilorð með mismunandi leturgerðum. Athugaðu hvort sjónræna skjáinn kveiki hugmyndir.
6. Hafðu það einfalt. Að hanna merki er takmarkunarferli. Það er freistandi að vilja koma mörgum skilaboðum á framfæri í hönnun þinni, en flækjustig skaðar árangur lógósins þíns.
   • Ekki nota of marga liti, leturgerðir eða lagskiptar myndir. Ruglingslegt eða upptekið merki flytur ekki skýr skilaboð.
   • Ef það eru of margir sjónrænir þættir í merkinu þínu verður erfitt fyrir viðskiptavininn að vinna úr því. Þeir vita ekki lengur hvað þeir eiga að skoða eða hvað það þýðir.
   • Frá hagnýtu sjónarhorni er einfalt lógó auðveldara og ódýrara að sýna. Þar sem lógóið þitt getur birst á ýmsum hlutum, frá bréfsefni til auglýsinga til burðarpoka, getur einfaldleiki sparað peninga til lengri tíma litið.

Hluti 2 af 3: Prófun á hönnuninni

1. Hannaðu mörg lógó. Í upphafi gætirðu haft nokkrar hugmyndir um hvað þú vilt láta í ljós með merkinu þínu. Settu þau öll á blað, svo þú getir séð hvað virkar og hvað ekki.
   • Jafnvel slæm hönnun getur gefið þér hugmyndir eða veitt þátt í næstu hönnun.
2. Gerðu grófa skissu af hönnuninni. Á fyrstu stigum hönnunar lógósins er best að vinna með blýant og pappír. Teikning er fljótleg og auðveld leið til að koma hugmyndum í hausinn á pappír svo þú getir metið þær auðveldara.
   • Hvítur pappír eða línupappír er góður bakgrunnur fyrir blýantsteikningar.
   • Ekki eyða neinu. Hönnun er ekki línulegt ferli.Geymdu pappírsblöðin með hönnuninni sem þér líkar ekki. Þeir geta gefið þér hugmyndir eða lagt eitthvað af mörkum síðar þegar þú lítur til baka.
   • Stórar hönnunarstofur fylla fyrst tugi blaða af hönnuðum teikningum af lógóum áður en þær snerta jafnvel tölvumús. Taktu ráð fagfólks og byrjaðu að skissa.
3. Sýndu hönnun þína fyrir áhorfendum. Þú gætir viljað halda áfram strax þegar þér finnst merkið sem virðist best, en það er mikilvægt að fá viðbrögð.
4. Biddu um viðbrögð frá fólki í markhópnum þínum. Sýndu hönnun (s) þína fyrir fjölda fólks sem hefur prófíl hugsjóna viðskiptavinar þíns. Þú getur sýnt þeim margar hönnun eða bara sterkasta frambjóðandann til að vera valinn lógóið.
   • Spyrðu lykilspurninga til að meta viðbrögð þeirra við merkinu. Finnst þeim það leiðinlegt eða grípandi? Ljótur eða aðlaðandi? Almennt eða einstakt? Spyrðu einnig hvaða mynd eða skilaboð þeir telja að merkið miðli, hvort þeir eigi auðvelt með að lesa / þekkja og hvort það passi við það sem þeir vita um fyrirtæki þitt eða atvinnugrein.
5. Gætið þess að treysta ekki of mikið á fjölskyldu og vini. Þó að það sé gott að vita álit þeirra sem þú hefur sterk tengsl við, þá eru það líklega ekki viðbrögðin sem vekja mest áhuga þinn.
   • Þú getur beðið fjölskyldu þína og vini um að prófa þekkjanleika. Láttu þá líta á merki í nokkrar sekúndur og biðja þá að teikna það utanað. Ef þeir muna enn eftir stóru myndinni er það lógó sem festist vel.
6. Gakktu úr skugga um að hægt sé að nota hönnunina á mismunandi mælikvarða. Mundu að lógóið þitt verður notað á mismunandi vegu: í dagblaðinu, sem bréfpappír, á vefsíðunni. Merkið verður að vera sýnilegt bæði í litlu og stóru sniði.
   • Ef lógó hefur of mörg smáatriði eða línurnar eru of þunnar, geta þessir þættir horfið eða lógóið verður of upptekið þegar það er minnkað.
   • Þegar lógó er gert til að líta vel út á nafnspjaldi getur það litið klettalegt þegar það er sýnt stærra.
   • Forrit fyrir grafíska hönnun eins og Adobe Illustrator eða Inkscape gera þér kleift að prófa sveigjanleika hönnunar þinnar. Þegar þú ert að teikna hönnunina, reyndu að afrita þær í mismunandi stærðir.

3. hluti af 3: Að klára hönnunina

1. Gerðu nýjustu útgáfuna. Að lokum verður lógóið þitt að vera stafrænt. Þú getur gert þetta sjálfur eða ráðið fagmann til að gera það fyrir þig.
   • Lærðu að nota hugbúnað fyrir grafíska hönnun. Algengasta forritið er Adobe Illustrator en Inkscape er annar valkostur og hægt er að hlaða honum niður ókeypis.
     • Það eru bækur með námskeiðum og vefsíðum sem kenna þér hvernig á að nota Illustrator. Sumir skólar, félagsmiðstöðvar og framhaldsskólar bjóða upp á námskeið í þessu hönnunaráætlun.
   • Útvistaðu það til grafísks hönnuðar. Ef þú ert nú þegar með bakgrunn í grafískri hönnun, tölvuhönnun eða getur fljótt náð tökum á einhverju geturðu gert það allt sjálfur. Annars er betra að láta stafrænunina eftir fagmanni.
     • Leitaðu að vefsíðum hönnuða til að skoða eignasafn sitt. Veldu einhvern með reynslu af lógóhönnun.
     • Spurðu hversu langan tíma það tekur að stafræna merki. Það fer eftir því á hvaða stigi hönnunin þín er, þú gætir viljað skoða það með hönnuði eða hann eða hún getur byrjað strax til að kynna hugmynd þína eins og hún er núna. Í öllum tilvikum ættirðu að spyrja hversu langan tíma það tekur að sjá endanlega niðurstöðu.
     • Spurðu um kostnaðinn. Áfanginn sem hönnunin þín er í hefur áhrif á verðið. Ef einhver þarf að fara í gegnum allt ferlið með þér er það dýrara en ef þú ert ánægður með hönnunina þína og það þarf aðeins að stafræna það faglega.
     • Leitaðu að þjónustu á netinu. Það er fjöldi grafískrar hönnunarþjónustu á netinu sem býður upp á hönnunarmyndir búnar til af hönnuðum gegn gjaldi til að vinna starfið. Þú velur síðan bestu hönnunina og vinnur með þeim hönnuði til að klára merkið.
2. Haltu áfram að hlusta. Þegar lógóið þitt er búið er mikilvægt að vera opinn fyrir endurgjöf um lógóið.
   • Notaðu samfélagsmiðla. Ef fyrirtækið þitt er á netinu skaltu sýna fólkinu sem er á netinu lógóið þitt og heyra hvað það hefur að segja um það.
   • Prófaðu fyrst lógóið þitt á vefsíðunni þinni. Ef því er ekki svarað jákvætt er auðveldara og ódýrara að laga og endurbirta en að skipta um prentað efni.
   • Biddu um upplýsingar. Ef viðskiptavinir segja að lógóið sé ruglingslegt eða erfitt að lesa, heimtuðu að þeir útskýrðu nákvæmlega hvers vegna. Því meira sem þú veist áður en þú fjárfestir í prentuðu efni, því auðveldara verður að aðlaga hönnunina.