Efni.

• Skref
• Hluti 1 af 4: Lengd myndbands
• 2. hluti af 4: Tegundir auglýsinga
• Hluti 3 af 4: Snjallt og fargað auglýsingaafrit
• Hluti 4 af 4: Að kanna vöru eða þjónustu
• Ábendingar

Árangursríkar útvarpsauglýsingar hvetja neytendur til að grípa til aðgerða með aðgerðarhæfum orðum, grípandi jingles og hljóðáhrifum. Höfundur hefur venjulega 15 til 60 sekúndur til að vekja athygli áhorfenda og veita nauðsynlegar upplýsingar. Að ná þessu jafnvægi krefst dugnaðar og sköpunargáfu.

Skref

Hluti 1 af 4: Lengd myndbands

1. 1 Veldu besta auglýsingartíma. Útvarpsauglýsingar standa venjulega í 15 til 60 sekúndur. Í Rússlandi og CIS -löndunum er meðaltími 20–40 sekúndur en í Bandaríkjunum getur hann náð 120 sekúndum. Ákvörðun um tímalengd ætti að byggjast á fjárhagsáætlun sem þér stendur til boða, skapandi sniði og meðvitund áhorfenda um vöru þína eða þjónustu. Ef þú ert ekki með fjárhagslegar skorður er stundum gagnlegt að nota röð myndbanda af mismunandi lengd. Þegar þú vinnur að auglýsingaafritinu skaltu lesa það á venjulegum hraða og ganga úr skugga um að það passi innan beltis þíns.
   • Ef varan eða þjónustan er víða þekkt og fjárhagsáætlun takmörkuð, þá duga 15 sekúndur.
   • Ef auglýsingin er skapandi saga mun það taka þig 40-60 sekúndur að segja sögu og selja þjónustu eða vöru.
2. 2 Ekki flækja stutt myndbönd. Þegar unnið er með myndband sem er 10-15 sekúndur langt þarftu aðeins að veita almennar upplýsingar um vöruna eða þjónustuna. Ef markhópurinn þinn þekkir þegar vöruna eða þjónustuna, þá er stutt tímabil ákjósanlegt. Á svo stuttum tíma þarftu að nefna framleiðanda vörunnar eða skipuleggjanda viðburðarins, þjónustuna eða vöruna sjálfa, kostnað og tengiliðaupplýsingar.
   • Stutt kynningarmyndband inniheldur 30-40 orð.
3. 3 Fanga athygli áhorfenda í 30 sekúndur. Í þessu tilfelli má höfundur auglýsingatextans ekki aðeins takmarkast við almennar staðreyndir og nota frekari upplýsingar um vöruna þína. Stækkuð landamæri leyfa þér að búa til frumlegri og staðsetningartexta. Þú getur skrifað samræður, raddviðbrögð frá ánægðum viðskiptavinum eða jafnvel stutta ævisögu.
   • 30 sekúndna myndband má ekki innihalda meira en 80 orð.
4. 4 Búðu til ítarlegt myndband í 40-60 sekúndur. Þetta er hámarkslengd áhrifaríkrar auglýsingar í Rússlandi. Á einni mínútu geturðu miðlað hugsanlegum neytendum öllum nauðsynlegum upplýsingum og selt vöru eða þjónustu. Góður rithöfundur mun hafa tíma til að vekja athygli hlustenda, varpa ljósi á vandamálið, bjóða lausn og tryggja að vara þín eða þjónusta uppfylli þarfir viðskiptavinarins.
   • Þessi tímalengd er ákjósanleg til að kynna nýjar vörur og þjónustu.
   • Mínútu myndband ætti ekki að innihalda meira en 125-160 orð.

2. hluti af 4: Tegundir auglýsinga

1. 1 Búðu til einfalt „fréttabréf“. Þetta skapandi snið er byggt á einni háværri rödd. Slík rödd ætti að tala við hlustandann og miðla, frekar en að hrópa upp, grunnupplýsingar um vöru eða þjónustu. Textinn ætti að vera með sniðinu - vera skýr, skiljanlegur og miðast við miðhugmyndina. Ef þær eru útfærðar á réttan hátt ættu auglýsingar að hljóma eins og höfða til tiltekins aðila.
   • Auk þess að veita almennar staðreyndir getur auglýsandinn spurt opinna spurninga eins og "Viltu ...?" eða "Hefur þú einhvern tíma ...?"
   • Þetta er besta sniðið fyrir stuttar klippur.
2. 2 Selja vörur og þjónustu með samræðum. Fólki finnst gaman að hlusta á samtöl og samræður þeirra sem eru í kringum það. Í þessu sniði lýsir einn stafurinn vandamálinu og seinni stafurinn mælir með þjónustu eða vöru sem lausn. Ávinningur vöru er undirstrikaður með greinarmerkjum spurningum og vandlega mótuðum svörum.
   • Vandamál: "Ég er með mikilvægan fund, en ég á ekki jakkaföt!" Lausn: „Ég leigi föt á _____. Það er hratt, einfalt og ódýrt. “
   • Vandamál: "Á sumrin deyja börnin mín bara úr leiðindum!" Lausn: „Ég frétti af nýjum listabúðum. Komur eru mögulegar allt sumarið. “
3. 3 Taktu þátt í áhorfendum með myndbandinu sem er byggt á leik. Þetta snið gefur hlustendum innsýn í líf annars fólks. Smásaga veitir tækifæri til að bera kennsl á persónurnar úr myndbandinu. Ef einstaklingur sér sjálfan sig í auglýsingunni, þá mun hann reyna að nota þjónustu þína eða vöru sem lausn á eigin vandamáli.
   • Byrjaðu myndbandið með áherslu á sérstakt vandamál - hlustandinn ætti að prófa aðstæður sjálfir.
     • "Ó nei! Afmæliskakan mín er brennd aftur! Hvað skal gera? Maðurinn minn á afmæli í dag! "
   • Tilgreindu kjarna vandans og farðu í upplýsingatilkynninguna. Auglýsandinn skapar samhengi og býður upp á lausn í formi auglýstrar vöru eða þjónustu og miðlar einnig helstu eiginleikum vörunnar.
     • „Ekki láta minniháttar vandræði eyðileggja fríið. Komdu gestum þínum á óvart með dýrindis köku frá Pirogov's Bakery! Pirogov bakaríið býður upp á hátíðabökur og kökur fyrir alla gleðilega viðburði. “
   • Ef tíminn leyfir skaltu fara aftur í fyrsta stafinn. Sýndu hvernig auglýsingalausnin hjálpaði til við að laga vandamálið.
     • "Elskan, þessi kaka er ljúffeng!"
     • "Þakka þér ekki fyrir, heldur" Bakarí Pirogovs "!"
   • Ljúktu myndskeiðinu með ákalli til aðgerða.
     • "Komdu í Pirogovs bakarí í dag!"
4. 4 Notaðu vitnisburð viðskiptavina í auglýsingunum þínum. Það er mikilvægt að nota aðeins vitnisburð frá raunverulegu fólki. Kraftur endurskoðunar er ekki í lögbært auglýsingateintaki, heldur í einlægni orðanna. Raunverulegt fólk er besti talsmaður auglýsinga fyrir vitnisburðunum sem eru ósviknir, heiðarlegir, sannfærandi og hvetjandi. Það eru nokkrir möguleikar:
   • Viðtöl við vegfarendur á götunni um þekkta vöru eða þjónustu. Spyrðu hvers vegna fólk notar vöruna og hvernig hún hefur breytt daglegu lífi þeirra.
   • Biddu raunverulegt fólk, frægt fólk eða sérfræðinga um að mæla með vöru eða þjónustu og lýsa ávinningi þess og notkun.

Hluti 3 af 4: Snjallt og fargað auglýsingaafrit

1. 1 Nýttu þér vöru- eða þjónusturannsóknir. Rannsókn þín á vöru eða þjónustu ætti að vera innblástur fyrir skrif þín. Markhópurinn mun líklega hafa sömu spurningar og auglýsandinn. Hæfur texti gerir ráð fyrir tíðum spurningum hlustenda og gefur strax öll svörin.
   • Hugsaðu alltaf um áhorfendur þína. Athugaðu vandlega hvert orð, setningu og setningu auglýsingaútgáfunnar til að ganga úr skugga um að auglýsingin þín sé vel tekið af áhorfendum.
   • Veita alhliða upplýsingar um vöru eða þjónustu.
   • Taktu skýrt fram hvernig varan eða þjónustan mun bæta líf, fullnægja þörf eða gagnast viðskiptavinum eða notanda.
2. 2 Skrifaðu einfaldan og grípandi texta. Í auglýsingum slökkva hlustendur oft á útvarpinu eða lækka hljóðstyrkinn. Til að bæta upp slíkar aðstæður þurfa höfundar að vekja áhuga áhorfenda mjög fljótt með stuttu, hnitmiðuðu og skiljanlegu myndbandi. Það er erfitt að ná þessu jafnvægi, en verkefnið er framkvæmanlegt.
   • Ekki reyna að veita of nákvæmar upplýsingar um vörur eða þjónustu í auglýsingunni þinni.
   • Textinn ætti að vera einfaldur og með áherslu til að drukkna ekki í flóknum og ruglingslegum sjó alltof skapandi nálgun. Ekki ætti að skyggja á vöruna eða þjónustuna með samræðum, spilamennsku eða endurgjöf.
   • Skoðaðu textann með augum ritstjóra. Vegið hvert orð, setningu og setningu. Getur þú stytt setningu úr 15 í 6 orð? Er svona brandari viðeigandi? Er til betra orð?
   • Mundu að flestir útvarpshlustendur eru undir stýri bílsins. Ef tónlistinni eða dagskránni er lokið þá skipta þeir oft um útvarpsstöð. Auglýsingar ættu að fá þá til að vera á sömu útvarpsbylgju eða brjótast í gegnum aðrar hugsanir sem hausinn er upptekinn af við akstur.
3. 3 Notaðu skýrt ákall til aðgerða. Auk skýrrar, yfirgripsmikillar kynningar á vöru eða þjónustu ættu útvarpsauglýsingar að innihalda ákall til aðgerða. Með öðrum orðum, það er nauðsynlegt að koma skýrt á framfæri við markhópinn hvað þeir ættu að gera. Kall til aðgerða getur hvatt hlustendur til:
   • kaupa vöru eða nota þjónustu;
   • fara í sölu í tiltekinni verslun;
   • hafðu samband við framleiðanda eða fyrirtæki;
   • heimsækja viðburð eða stofnun;
   • horfa á tiltekinn sjónvarpsþátt.
4. 4 Notaðu hljóðáhrif skynsamlega. Útvarpsauglýsingar byggja mikið á hljóðáhrifum og tónlist til að hjálpa hlustendum að sjá aðstæður. Snjöll samþætting hljóðs og tónlistar með texta gerir þér kleift að bæta og breyta auglýsingum þínum. Þegar þú vinnur með texta skaltu samtímis kynna besta hljóðrásina.
   • Aldrei bæta tónlist og hljóðum við síðast.
   • Þú getur líka notað óvenjulegar raddir í auglýsingunum þínum.
   • Til dæmis, ef þú ert að selja drykki, mun hljóð flöskuopna vekja áhuga áheyrenda. Auglýsingar fyrir ársmiða á völlinn geta notað hljóðið á boltanum sem höggið er og hávaða fólksins. Þessir þættir taka auglýsingar á næsta stig.

Hluti 4 af 4: Að kanna vöru eða þjónustu

1. 1 Rannsakaðu vöru eða þjónustu. Ef þú vilt búa til áhrifaríkt, fyndið og skiljanlegt auglýsingateintak, þá er mikilvægt að rannsaka vöruna eða þjónustuna að utan sem innan. Þegar þú ert að læra, finndu svör við eftirfarandi spurningum:
   • Hvers vegna þarftu vöru?
   • Hverjir eru kostir þjónustunnar?
   • Hver framleiðir vöruna?
   • Hvaða fyrirtæki eða einstaklingur veitir þjónustuna?
   • Hvað gerir vöru eða þjónustu einstaka?
   • Hvað kostar vara eða þjónusta?
   • Tímabundið tilboð?
   • Hvernig geta áhugasamir hlustendur haft samband við söluaðila eða þjónustuaðila?
   • Hvar get ég keypt vöruna?
2. 2 Skilgreindu markhópinn þinn. Tónninn og innihald auglýsingarinnar fer algjörlega eftir markhópnum þínum. Auglýsingar fyrir börn og foreldra eru frábrugðnar auglýsingum fyrir unglinga og ungmenni.Næturklúbbsauglýsing er engu líkari líftryggingarauglýsingu. Skilgreindu markhópinn þinn út frá eftirfarandi lýðfræðilegum forsendum:
   • hæð;
   • kapp;
   • þjóðerni;
   • meðalaldur;
   • félagsleg-efnahagsleg staða;
   • staðsetning;
   • menntun;
   • kynhneigð;
   • Hjúskaparstaða;
   • hernámi.
3. 3 Ákveðið ávinning vörunnar eða þjónustunnar fyrir markhópinn þinn. Auglýsingar eru listin að sannfæra fólk um að það þurfi tiltekna vöru eða þjónustu, þannig að útvarpsauglýsingar ættu að veita svör við eftirfarandi spurningum:
   • Hvernig mun vara eða þjónusta bæta líf, fullnægja þörf eða ávinningi?
   • Mun vöran eða þjónustan leysa tiltekið vandamál?
   • Mun það hjálpa til við að lýsa upp frítímann?
   • Mun gera mann smart og stílhrein?
   • Mun það hjálpa þér að spara tíma og peninga?
   • Veita upplýsingar og dýrmæta færni?
   • Mun það hjálpa þér í vinnunni, í skólanum eða heima?
   • Leyfir þér að finna nýja kunningja?

Ábendingar

• Ráðfærðu þig við faglegan raddleikara fyrir upptöku til að fá hugmynd um hvernig auglýsingin mun hljóma í útvarpinu.
• Notaðu merki jingle fyrirtækisins fyrir auglýsta vöru eða þjónustu. Þannig munu hlustendur þínir strax þekkja vöruna.
• Þegar þú ákveður lengdina, mundu að íhuga nokkrar sekúndur fyrir aðlögunartónlist og fyrirvari.
• Ef textinn er of stór, slepptu þá orðunum sem þú getur verið án.
• Ef textinn er of stuttur skaltu tilgreina aðra kosti vörunnar eða þjónustunnar.
• Nefndu vöruna eða þjónustuna að minnsta kosti þrisvar sinnum meðan á auglýsingunni stendur. Ef þú hlustar á auglýsingarnar í útvarpinu muntu taka eftir því að nöfnin eru endurtekin aftur og aftur til að festast fast í minni hlustandans og tengjast órjúfanlegum tengslum við vöruna eða þjónustuna. Jafnvel pirrandi auglýsingar munu skila árangri þar sem nafnið er bókstaflega slegið í heila hlustenda þinna.